2017年第三季度，中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币，同比增长39.1%。从消费群体看80后、90后在网购用户中占比超过66%，据数据显示90后、95后连续两年消费增长率超过90%。90后消费新势力已经崛起，而90后消费群体更注重个性化、智能化与互动的用户体验模式。

2012-2019 中国网络购物市场交易规模走势

90后群体已经步入了职场生涯，繁忙的工作，丰富的社交活动，他们喜欢利用空余的碎片时间进行消费，这是90后消费群体的一大特点。上下班图中，茶余饭后，零星的休息时间，都是90后低头玩手机的时候，也是他们进行购物的最佳时机。他们的共同特点都是利用手机购物，基本都是手机不离身的状态，如下图中国网购交易额PC端和移动端占比趋势可见，移动端消费占有的市场消费额越来越大。

2011-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比

90绝对是颜控，他们注重用户体验，美感，创新。他们对美的要求越来越高，讨厌一成不变，讨厌呆板。移动网站需要做到的是要么视觉上简单大方，不俗套，很棒的互动效果，或者是酷炫的H5页面。移动门户开放的接口可与外部系统数据对接，支持服务进度查询等，线上帮助用户解决问题，办理业务，提升效率。